LIU JO - ELEGANCKIE I NOWOCZESNE PODEJŚCIE DO PROJEKTOWANIA ODZIEŻY I AKCESORIÓW, W TYM OPRAW KOREKCYJNYCH ORAZ PRZECIWSŁONECZNYCH - NOWOŚĆ W NASZYCH SALONACH!
Liu Jo to włoska marka modowa, znana ze swojego eleganckiego i nowoczesnego podejścia do projektowania ubrań oraz akcesoriów. Marka została założona w 1995 roku przez braci Marco i Vannis Marchi w Carpi, we Włoszech. Nazwa "Liu Jo" została stworzona poprzez połączenie imienia chińskiej przyjaciółki braci oraz pierwszych liter ich nazwiska. Liu Jo szybko zdobyła popularność dzięki swoim wyrafinowanym kolekcjom, które łączą elementy klasyki z nowoczesnością. Marka specjalizuje się w tworzeniu odzieży damskiej oraz męskiej, obuwia, torebek oraz akcesoriów, kierując się filozofią "Made to Dream". Charakteryzuje się unikalnym stylem, który łączy elegancję z subtelną romantyką i kobiecą śmiałością. Wśród produktów Liu Jo można znaleźć zarówno casualowe, jak i bardziej formalne kreacje, zwracając uwagę na detale, jakość wykonania i nowoczesne kroje. Marka często współpracuje z cenionymi projektantami oraz ambasadorami mody, co dodaje jej jeszcze większego prestiżu. Liu Jo zyskała międzynarodowe uznanie, otwierając sklepy na całym świecie i zdobywając lojalność klientów, którzy doceniają elegancję, komfort i nowoczesny design oferowany przez tę markę. W kierunku nowej przyszłości, by zdobyć coraz bardziej międzynarodowe terytorium, wyzwanie za wyzwaniem - model biznesowy marki ewoluuje w kierunku strategii sprzyjającej elastycznym, współczesnym modelom. W coraz bardziej połączonym świecie dynamizm jest na porządku dziennym. Liu Jo nie skupia się tylko na innowacjach cyfrowych, z komunikacją, która nigdy nie ustaje, dodatkowo wzmacniającą więź zarówno z klientami konsumenckimi, jak i biznesowymi, ale także odpowiada na ich najbardziej ekskluzywne pragnienia, oferując coraz bardziej kompleksowe kolekcje, wzbogacane w trakcie sezonu o modne ubrania i akcesoria. Używane w marce materiały, takie jak bawełna, są pochodzenia organicznego i/lub z recyklingu, co podkreśla zrównoważoną produkcję i minimalizację wpływu na środowisko.
JAKA JEST HISTORIA POWSTANIA MARKI LIU JO ORAZ JEJ MISJA?
Od swoich początków w jednym z dzielnic doskonałości włoskiego przemysłu odzieżowego, aż po uznanie się jako marka premium włoskiej mody, rozpoznawalna na arenie międzynarodowej, oraz rozbudowaną sieć sklepów na całym świecie, Liu Jo stopniowo pisało rozdziały historii, rok po roku, które z czasem stały się prawdziwą filozofią przedsiębiorczą, wywodzącą się z początkowej wizji współczesnej kobiety. Filozofia kreatywna marki to wizja kobiecości, która nie jest jedynie prostą elaboracją estetyczną, lecz głębszym i bardziej intymnym eksplorowaniem unikalnej siły, osobowości i piękna każdej kobiety. Marka wyróżnia się pracą z entuzjazmem, aby prezentować współczesne i inspirujące kreacje, charakteryzujące się szykownym stylem i włoską odwagą, zachęcając kobiety do mieszania i interpretowania ubrań, aby wyrazić swoją osobowość i fizyczność w sposób wolny i uwodzicielski. To właśnie w ten sposób ich filozofia kreatywna się ujawnia: manifest umocnienia, który łączy włoski styl z nieustannym poszukiwaniem doskonałych materiałów oraz skrupulatną uwagą na detale. W 1995 roku Bracia Marco i Vannis Marchi założyli Liu Jo wraz z wprowadzeniem pierwszych linii. W 1995 roku Marco Marchi, jak wspomina podczas ostatniej edycji Pambianco Fashion Summit w Mediolanie, zdał sobie sprawę, że musi zmienić podejście do biznesu, gdy cła importowe na towary z Chin zostały zniesione, a chińska praca ręczna była zbyt konkurencyjna w porównaniu z tym, co mógł zaoferować. I tak powstała marka Liu Jo. W tamtym czasie mógł polegać na silnej wiedzy w dziedzinie dzianin, ale potem byli w stanie się rozwijać i rozszerzyć firmę, która teraz oferuje różnorodne projekty w swoim portfolio i rozrosła się, stając się marką lifestyle. Wspomniał również, że ,,po 25 latach działalności w modzie damskiej nie jest łatwo znaleźć wiele przykładów firm, które odnoszą również sukces w męskiej modzie. Jednak dzięki współpracy z Co.Ca.Ma. i partnerowi, Giuseppe Nardelli, będziemy w stanie osiągnąć obroty w wysokości 70 milionów euro w męskiej modzie do 2024 roku i będziemy mogli osiągnąć jeszcze bardziej ambitne cele w przyszłości''. Np. w sezonie wiosna/lato 2022 kolekcja męska Liu Jo wprowadziła serię ekologicznych jeansów zgodnie z inicjatywą Better Denim, projektem ekologicznych jeansów, który marka Liu Jo Woman uruchomiła w 2019 roku z zamiarem zaangażowania się i wsparcia sprawy ochrony środowiska. Wracając do tematu historii powstania marki - jej wzrost został osiągnięty początkowo poprzez kanał wielu marek, a następnie, po dalszym umocnieniu, przez kanał jednej marki, zarówno we Włoszech, jak i za granicą. W latach 2000-2006 koncepcja stylu Liu Jo ewoluowała, tworząc kompletny look - nastąpiła naturalna ewolucja marki powołanej do podkreślania wszystkich aspektów kobiecości. Powstały linie akcesoriów, kolekcje dedykowane dziecięcej modzie, a także podpisane zostały pierwsze koncesje: marka rozwijała się w tych latach z perspektywy stylu życia, aby sprostać zainteresowaniom i aspiracjom coraz bardziej lojalnej społeczności. Rok 2008 to rok wprowadzenia kultowych jeansów Bottom Up, wraz z innowacyjną kampanią komunikacyjną i rolą główną w reklamie telewizyjnej, która wpisała się w wyobraźnię reklamy modowej. To był początek historii denimu, która trwa do dziś, stanowiąca nieustanny dialog między eksperymentowaniem, a kobiecością. Ewolucja marki w kierunku stylu życia została w tym roku wzmocniona wprowadzeniem linii obuwia. W latach 2009-2010 rozwój firmy trwał dzięki nabyciu licencji na bieliznę i stroje kąpielowe. Linia akcesoriów zadebiutowała w telewizji dwiema ekskluzywnymi kampaniami w całości poświęconymi wprowadzeniu pierwszej „it-bag”. Rozpoczęła się nowa strategia komunikacyjna, która z czasem ukazała najbardziej ikoniczne torebki marki w niespotykany, świeży i zintegrowany sposób, charakteryzując gusta i pragnienia dzisiejszych kobiet. W latach 2011-2015 Liu Jo wybiera Kate Moss jako swoją nową ambasadorkę, przyczyniając się do nadania jeszcze bardziej szykownego i międzynarodowego wizerunku marki. Nowe ważne otwarcia były związane z coraz bardziej dynamiczną i rozpoznawalną strukturą firmy, takie jak flagowy sklep w Mediolanie i podejście do biznesu online, z narodzinami kanału e-commerce. Jednocześnie zadebiutowały nowe linie Liu Jo Fragrances i Liu Jo Eyewear, zaznaczając początek nowych prestiżowych partnerstw w sektorze perfum i okularów. Męska moda marki LIU JO narodziła się jako rozwinięcie damskiej marki w 2013 roku, dzięki umowie licencyjnej z firmą Co.ca.ma. Srl, włoską specjalizującą się w odzieży męskiej i damskiej firmą założoną przez przedsiębiorcę Giuseppe Nardelliego. Osiągnęła ona znaczne rezultaty, będąc sprzedawaną zarówno we Włoszech, jak i międzynarodowo poprzez sprzedaż hurtową i e-commerce. W latach 2016-2020 marka ewoluowała w kierunku narracji marki usianej ważnymi kampaniami, w których reżyserzy, fotografowie i ikoniczne międzynarodowe postaci mody, uchwycili wartości umocnienia i pewności siebie marki LIU JO. Nowa tożsamość, która znalazła swoje największe ucieleśnienie w 2020 roku, poprzez kampanie, które celebrowały korzenie i DNA marki za pośrednictwem specjalnych twarzy młodych ikon, począwszy od Kendall Jenner. W swoim debiutanckim sezonie na wybiegach, amerykańska supermodelka pojawiła się na prestiżowych pokazach takich marek jak Givenchy, Marc Jacobs i Chanel, zyskując uznanie pod kierownictwem Riccarda Tisciego. Jej sukcesy sprawiły, że przewyższyła nawet zarobki Gisele Bündchen, stając się jedną z najlepiej opłacanych modelek na świecie. Pomimo możliwości wyboru spośród licznych propozycji zawodowych, w sezonie 2020 ponownie zobaczyliśmy ją w kluczowych kampaniach, zaczynając od współpracy z Liu Jo - która obchodziła w tym roku swoje 25. urodziny. Kendall Jenner, będąc twarzą kampanii, wcieliła się w różnorodne role na minimalistycznych zdjęciach autorstwa Merta & Marcusa. Z dumą prezentowała się zarówno w seksownych sukienkach z cekinami, jak i klasycznych denimowych kompletnych stylizacjach oraz krótkich kombinezonach nawiązujących do modowych trendów lat 80. W tych latach Liu Jo także podjęło działania na rzecz zrównoważonej ścieżki, która stanowi istotny moment w dziedzinie zrównoważonego rozwoju: zrodził się manifest #BetterTogether, konkretna deklaracja i zaproszenie do jednoczesnej zmiany. W 2021 roku Liu Jo świętowało swoje włoskie korzenie, osiągnięcia i przyszłe cele, wprowadzając odnowioną wiadomość radości i dumy, skupioną wokół litery J oraz słów kluczowych Jo, Jeans, Joy. Kampania na sezon wiosna/lato 2021 skoncentrowała się na #JFactor, przynosząc na pierwszy plan "jeansy", ikoniczny element garderoby marki, który zawsze reprezentował wielowymiarowy, dynamiczny i szykowny styl Liu Jo. Historia kontynuowała się poprzez kampanię na sezon jesień/zima 2021 #Viviamo!, która jest hymnem do życia i zaproszeniem do odzyskania piękna każdego momentu. Równolegle rosło zaangażowanie w zrównoważony rozwój, wraz z wprowadzeniem nowych ubrań Better i decyzją o uczynieniu fundamentalnej kategorii marki, jaką są akcesoria, coraz bardziej zrównoważoną. Wprowadzenie certyfikowanych materiałów z recyklingu oraz redukcja zużycia zasobów w procesie produkcji to tylko niektóre z działań podejmowanych w tym kierunku.
CZYM LIU JO ZASKAKUJE NAS W SWOICH KOLEKCJACH?
Liu Jo to marka słynąca z doskonałego wykonania, wysokiej jakości tkanin oraz projektów nawiązujących do najnowszych trendów. Jej kolekcje są odbiciem nowoczesnej kobiecości, będącej połączeniem zmysłowości, elegancji, klasyki i pragmatyzmu, całość przesiąknięta włoskim stylem. W kampanii na sezon jesień-zima 2023, Liu Jo położyło szczególny nacisk na okrycia wierzchnie, przywiązując wagę do płaszczy jako kluczowego elementu garderoby. Projektanci, inspirowani trendem power dressing, nadali płaszczom rolę dodającą kobietom pewności siebie. Wśród fascynujących modeli wyróżnia się dwurzędowy płaszcz w głębokim odcieniu indygo, z szerokimi klapami, dopasowanym krojem i złotymi guzikami, które przywodzą na myśl oficerski styl. Kolekcja obejmuje także płaszcz w kratę księcia Walii z wiązanym w talii, jak również ekstrawagancki płaszcz o asymetrycznym guzikowaniu. Nie brakuje także wyrazistych elementów, takich jak trencz z lakierowanej skóry, kimono w pepitkę czy miękkie okrycie w intensywnym odcieniu fuksji. Estetyka Liu Jo wciąż ewoluuje, pozostając wierną włoskiemu stylowi i podążając za aktualnymi trendami. Wśród kolekcji męskich, które moim zdaniem zasługują na dużą uwagę, jest kolekcja wiosna/lato 2022. Kluczowymi elementami kolekcji są dwa style - Brian, jeans w regularnym kroju, oraz Frank, w wersji slim fit. Oba modele zostały stworzone w wersji Better Together, wykorzystując denim z certyfikowanej bawełny organicznej i z recyklingu, posiadającej certyfikaty GRS i OCS, oraz poddane procesowi „zero wash” - metoda suchego i chłodnego wykończenia, która zapewnia ograniczone zużycie wody, energii i substancji chemicznych w trakcie całego procesu produkcji. Wszystkie używane substancje chemiczne w procesie produkcji posiadają certyfikat ZDHC. Certyfikaty te określają międzynarodowe standardy i wymagania dotyczące zawartości organicznej w produktach tekstylnych, dotyczące produktów wykonanych z recyklingu materiałów, w tym odzieży. OCS ma na celu zweryfikowanie, czy produkty zawierają określoną ilość organicznych włókien roślinnych. OCS gwarantuje, że produkty spełniają określone standardy dotyczące uprawy organicznej. Każdy detal jest starannie przemyślany, aby ożywić produkty ekologiczne - począwszy od szwów, przez metalowe elementy, aż po metki. Na przykład nitka do szycia w jeansowych spodniach z w/w kolekcji wykonana jest z 100% tekstury z recyklingu poliestru Elan GRS.
W świecie mody Liu Jo kreuje nie tylko akcesoria i odzież, ale również dzieła sztuki dla oczu. Ich kolekcje to połączenie nowoczesnego designu, kunsztu rzemieślniczego i subtelnego luksusu, które nie tylko dopełniają styl, ale także wyrażają indywidualność noszącej je osoby. Zausznik pleciony jak łańcuszek, to designerski element okularów, który dodaje im unikalności i stylowego wykończenia. Metalowe plecenie sprawia, że zausznik nabiera wyrazistego charakteru, tworząc subtelny, a zarazem efektowny detal w całej konstrukcji.
Okulary z metalowym zausznikiem plecionym jak łańcuszek, mogą być doskonałym dodatkiem do różnych stylów, zwłaszcza tych, które podkreślają elementy modowe o wyrazistym charakterze. Pasują zarówno do casualowych, streetwearowych zestawień, jak i bardziej eleganckich stylizacji. Te okulary dodają subtelnego elementu luksusu, co sprawia, że mogą być noszone zarówno na co dzień, jak i w bardziej formalnych okolicznościach. Ostateczny efekt zależy od ogólnej estetyki okularów i preferencji stylizacyjnych noszącej je osoby. Wspaniałe okulary miodowo-brzoskwiniowe półtransparentne to prawdziwa perełka w świecie mody okularowej! Ich delikatny odcień miodu nadaje im subtelności i wyjątkowego charakteru. Idealnie komponują się z letnimi stylizacjami, dodając lekkości i świeżości. Doskonale pasują do różnych typów urody, zwłaszcza podkreślając naturalne piękno jasnej karnacji. Bez względu na to, czy preferujesz casualowy czy elegancki look, okulary brzoskwiniowe półtransparentne, to pewny sposób na dodanie uroku i stylowego akcentu do swojej garderoby!
Masywne szylkretowe okulary przeciwsłoneczne to must-have dla miłośników wyrazistego stylu! Ich solidna konstrukcja nadaje im niepowtarzalnego charakteru, podkreślając indywidualność noszącego. Doskonale chronią przed promieniami słonecznymi, a jednocześnie dodają odrobinę dramatyzmu każdej stylizacji. Niezależnie od tego, czy relaksujesz się na plaży, czy dodajesz pazura miejskiemu lookowi, te okulary to doskonały sposób na wyróżnienie się z tłumu. Okulary przeciwsłoneczne dla kobiet Liu Jo to doskonałe połączenie elegancji i wyrazistości, dzięki swoim kształtom i kolorom doskonale uzupełniającym Twoje najlepsze stylizacje. Styl Liu Jo zawsze jest wyrafinowany, pełen blasku i otwarty na indywidualne interpretacje. Kolekcja okularów marki Liu Jo odzwierciedla naturalną kobiecość i piękno współczesnej kobiety. Różnorodne kształty i kolory współistnieją harmonijnie w ramach kolekcji, oferując oprawę na każdy nastrój i okazję. Urok i wygoda łączą się, tworząc lekkie konstrukcje. Zabawny miks eleganckich ozdób, intensywnych i atrakcyjnych kolorów, emblematów Liu Jo i bogatych detali metalowych sprawiają, że każda para okularów jest równie wyjątkowa i charakterystyczna, jak kobieta, która je nosi.
Aleksandra Kuczyńska
Optometrysta
NO21213