BOTTEGA VENETA - FENOMEN NA RYNKU MODY
Bottega Veneta to ekskluzywna włoska marka modowa, która jest znana z wyjątkowej estetyki i kunsztu rzemieślniczego. O wyjątkowości projektów sygnowanych jej emblematem ma świadczyć nie znane logo, ale najwyższa jakość materiałów i kunszt wykonania. I udaje jej się realizować to założenie od blisko 50 lat. Bottega Veneta jest słynna z doskonałego rzemiosła. Marka specjalizuje się w ręcznym pleceniu skóry, tworząc niepowtarzalne wzory i tekstury na torebkach, ubraniach i akcesoriach. Bottega Veneta jest znana z minimalistycznego podejścia do mody. Jej projekty często charakteryzują się prostymi, czystymi liniami i neutralnymi kolorami, co nadaje im elegancki, nowoczesny wygląd.Jednym z najbardziej ikonicznych produktów marki jest torebka "The Pouch." To luksusowa torebka na łańcuszku, która stała się symbolem Bottega Veneta i zdobyła uznanie w świecie mody. Bottega Veneta nie stosuje wyraźnych logo lub zdobień na swoich produktach. Zamiast tego marka stawia na dyskrecję i klasykę, co przyciąga klientów ceniących wysoką jakość materiałów i wykonania ponad widoczne oznaczenia. Bottega Veneta to marka luksusowa, która przyciąga klientów o wyrafinowanym guście i gotowych zainwestować w wysoką jakość i unikalny design. Pomimo swojego tradycyjnego rzemiosła i minimalistycznego podejścia, Bottega Veneta pozostaje na bieżąco z trendami mody i ma swoje projekty na wybiegach mody. W historii marki byli kreatywni dyrektorzy, tacy jak Tomas Maier i Daniel Lee, którzy przyczynili się do jej rozkwitu i tworzenia ikonicznych produktów. Włoska marka o tradycyjnym charakterze niespodziewanie i gwałtownie zyskała na popularności, stając się obiektem wzmożonego zainteresowania. Oczywiście, Bottega Veneta to bardzo znana marka luksusowa, a ich torebki są na liście życzeń wielu osób. Jednak co tak naprawdę wiemy o tej marce i jak doszło do powstania ich znakomitych projektów? Jakie jest tło historyczne marki i jej starannie wykonanych wyrobów?
JAKA JEST HISTORIA POWSTANIA MARKI BOTTEGA VENETA I JEJ EWOLUCJA DO DNIA DZISIEJSZEGO ?
Bottega Veneta, założona w 1966 roku w Vicenzie, niedaleko Wenecji (przejęta przez Grupę Gucci w 2001 roku i obecnie należąca do holdingu Kering), zawsze była uważana za jedną z najbardziej prestiżowych włoskich marek luksusowych. Jednak nigdy wcześniej nie wywołała takiego szaleństwa na rynku. W latach 60. XX wieku powstała marka Bottega Veneta, a jej założyciele, Michele Taddei i Renzo Zengario, specjalizowali się w produkcji wysokiej jakości toreb z naturalnej skóry. Nazwa Bottega Veneta nie odnosi się do nazwiska projektanta, ale przekłada się na "sklep wenecki" w tłumaczeniu. Ta nazwa jest symbolicznym odzwierciedleniem filozofii marki, która czerpie inspirację z klasycznej włoskiej mody i rzemiosła. Jej założyciele zetknęli się z problemem - ich maszyny nie były w stanie przetwarzać standardowej grubej skóry, co uniemożliwiało jej zszywanie. Zamiast inwestować w nowy sprzęt, postanowili użyć cienkiej skóry i stworzyć technikę intrecciato, polegającą na zręcznym pleceniu cienkich pasków materiału w estetyczny wzór. Ten charakterystyczny wzór stał się znakiem rozpoznawczym marki, zastępując tradycyjne logo. W 1975 roku stworzyli wyjątkową technikę plecenia warkoczy z kawałków materiału, którą nazwali "intrecciato" - włoskie słowo oznaczające "warkocz". Ten niezwykły wzór stał się nieodłącznym elementem produktów Bottega Veneta i jest obecny w każdym z nich, co sprawia, że marka jest wyjątkowo rozpoznawalna. Dzięki intrecciato powstały również dwie ikoniczne modele torebek: elegancka kopertówka Knot oraz torba Cabat, zainspirowana tradycyjnymi koszykami plażowymi z lat 60. W ten sposób marka Bottega Veneta zdobyła swoją wyjątkową pozycję w świecie mody. W początkowych kolekcjach marki mody Bottega Veneta, sygnatura BV lub samo "Bottega Veneta" zawsze były skrywane, ponieważ właściciele dążyli do tego, aby ich marka była rozpoznawana nie poprzez tradycyjne logo, ale przez wyjątkową technikę intrecciato, którą zastosowali w swoich produktach. W promocji marki przyjęli hasło: "When your own initials are enough", co miało podkreślać, że ich wyroby same w sobie są wystarczającym znakiem rozpoznawczym. Jednakże, w latach 70. trendy rynkowe kierowały się w stronę modnych logo, a nie jakości, co wpłynęło negatywnie na sukces marki. Właściciele Bottega Veneta podjęli kroki, takie jak rozszerzenie działalności poprzez otwarcie pierwszego butiku w Nowym Jorku, w celu ekspansji na rynek globalny. Jednakże, ich unikanie tradycyjnej identyfikacji wizualnej spowodowało trudności finansowe. Pod presją tych problemów zdecydowali się zamknąć firmę. W końcówce lat 70. Bottega Veneta znalazła się na skraju bankructwa, co skłoniło Renzo Zengario do zrzeczenia się firmy. Krótko potem Michele Taddei przekazał kontrolę nad marką swojej byłej żonie, Laurze Moltedo. Ona, razem ze swoim drugim mężem, Vittorio Moltedo, postanowili walczyć o odbudowanie prestiżu Bottega Veneta. Dzięki ich wysiłkom, w latach 80. marka zaczęła zdobywać na popularności, szczególnie w kręgach artystycznych. Nawet Andy Warhol był fanem Bottega, a w 1985 roku stworzył dokumentalny film "Bottega Veneta Industrial Videotape". Jackie Kennedy, ikona amerykańskiej mody, również była oddaną wielbicielką marki. Mimo że osoby noszące produkty Bottega Veneta wpłynęły znacząco na modę mainstream, w latach 90. marka znów zmagała się z problemami finansowymi, ponieważ nie potrafiła dotrzeć do szerszej publiczności. W celu poszerzenia działalności i dostosowania się do panujących trendów, Laura Moltedo wprowadziła kolekcję gotową do noszenia (ready-to-wear) i zatrudniła nowego dyrektora artystycznego, który miał odnowić markę Bottega Veneta od podstaw. Pierwszym dyrektorem kreatywnym, który objął stanowisko po Moltedo, był Giles Deacon, który uczył się w Saint Martins razem z Alexandrem McQueenem. Podczas rekrutacji Deacon pokazał Laurze szkicownik z projektami odzieży. Między ilustracjami narysował papugę jadącą Rolls Royce’m, która urzekła właścicielkę Bottegi i skłoniła ją do przyjęcia Gilesa na stanowisko dyrektora kreatywnego. Projektant zadebiutował w 2001 roku wraz z kolekcją ready-to-wear, pełną żywych kolorów i printów. Kolekcje Deacona miały wielu zwolenników, ale kierunek, który zaprezentowano na pokazie, nie szedł w parze ze stylem Bottegi.
2001 ROK - WŁĄCZENIE MARKI BOTTEGA VENETA DO GRUPY GUCCI
Wkrótce Moltedo zdecydowała się sprzedać większość udziałów Bottegii konglomeratowi Gucci. Niemiecki projektant Thomas Maier przejął stanowisko dyrektora kreatywnego w Bottega Veneta po Deaconie, pracując w tej roli przez imponujące 17 lat od 2001 do 2018 roku. Wcześniej był znanym twórcą mody, związany m.in. z Hermèsem i Sonią Rykiel. Maier skoncentrował się na umacnianiu pozycji Bottega Veneta na rynku luksusowych produktów, kładąc nacisk na unikalne skórzane plecionki, co było jednym z charakterystycznych elementów marki od początku. Jego koncepcja tworzenia opierała się częściowo na filozofii, którą kultywowali pierwsi właściciele marki, skupiając się na akcesoriach. Maier wprowadził na rynek trzy wyjątkowe torebki: Knot, Veneta i Cabat, które dzisiaj uważane są za niezwykle pożądane "It-bag". Te torebki są wytwarzane ręcznie przez rzemieślników z Vincenzy i wzbogacane o opcję personalizacji, pozwalając klientom oznaczyć je własnymi inicjałami. Pod koniec 2019 roku młody Brytyjczyk, Daniel Lee, objął stanowisko kierownika kreatywnego w renomowanej włoskiej marce, Bottega Veneta. Po ukończeniu studiów na Central Saint Martins, zdobywał doświadczenie w renomowanych domach mody, takich jak Maison Margiela, Balenciaga i Donna Karan. Daniel Lee postanowił, że Bottega Veneta nadal będzie synonimem wyrafinowanej elegancji, wierny swojej długiej historii i dziedzictwu, ale jednocześnie będzie wykorzystywać nowoczesną technologię, łącząc ją z tradycyjnym rzemiosłem. Mimo że jego projektowane ubrania zachowywały luksusowy charakter, Lee dążył do stworzenia kolekcji, w których będzie można "żyć i funkcjonować na co dzień". Spółka Kering na następcę Daniela Lee w Bottega Venetta, w 2021 roku mianowała Matthieu Blazy’ego. To konsekwentna polityka koncernu, który obsadza stanowiska dyrektorów kreatywnych swoich marek osobami z wewnątrz. Urodzony w Paryżu 37-letni projektant z Bottegą Venetą związany jest od 2020 r., gdzie nadzorował linię damską.
JAK PREZENTUJE SIĘ NAJNOWSZA KOLEKCJA?
Matthieu Blazy w swojej twórczości nowej kolekcji jesień/zima stworzył coś w rodzaju miejskiego bestiariusza, przypominającego współczesną mitologię. To pełne niespodziewanych zwrotów akcji dzieło, które odzwierciedla codzienną paradę, jaką doświadczamy w wielkich metropoliach, ale wynosi to do zupełnie nowego poziomu. Przed rozpoczęciem pokazu marki Bottega Veneta panował absolutny chaos. Tłumy ludzi były stłoczone wokół metalowych barierek, zjeżdżając się tu z różnych zakątków miasta. Większość z nich przybyła w nadziei zobaczenia i sfotografowania Kima Namjoona, członka popularnego boysbandu BTS, który pojawił się w towarzystwie wyjątkowo licznej ochrony, wręcz porównywalnej z Kim Kardashian na pokazie Dolce&Gabbana. Ci, którzy przebili się przez tłum, trafili do zupełnie innego świata. Stara fabryka w okolicach Fondazione Prada została oświetlona pomarańczowym światłem. Promienie wpadały przez stare okna z metalowymi podziałkami, rzucając charakterystyczny cień na dywan pokrywający całą przestrzeń, wypełniony wzorami w cętki. W tym sezonie projektanci Bottega Veneta skoncentrowali się na komforcie zmysłów. Można było zobaczyć abstrakcyjną i dynamiczną formę futurystycznego artysty Umberto Boccionego z 1927 roku, a także dwóch młodzieńców z Rzymu z I wieku p.n.e. W oczekiwaniu na pokaz goście przemieszczali się wokół tych dzieł, starając się znaleźć jakieś szczegóły, które pomogłyby im zrozumieć, czego mogą się spodziewać. Jednak zaskoczenia przychodziły w rytmie stroboskopu, a muzyka zmieniała się dynamicznie, jakby różne osoby próbowały przejąć kontrolę nad odtwarzaczem dźwięku. To były odgłosy sielskiej symfonii, techno, dźwięki gongów, szumy burzy, utwory Donny Lewis, werbel i gwizdanie. Kolejność tych dźwięków była zupełnie przypadkowa.
W kilku elementach z tej kolekcji można dostrzec odniesienia do złudzeń optycznych, które już wcześniej prezentował Matthieu Blazy. Wśród nich znajdują się skórzane torby imitujące zwykłe papierowe torebki jednorazowe, a także skórzane swetry i "flanelowe" piżamy wykonane z miękkiej skóry nappa. Ostatnia spośród 81 pokazywanych sylwetek to kompletny zestaw ze skóry: "dżinsy", koszulka z wycięciem na ramię oraz koszula, tworząc stylizację przypominającą tę, którą Kate Moss nosiła pół roku temu. W wywiadzie udzielonym vogue.com, Blazy ujawnił, że po raz pierwszy nie ograniczał się do jednego głównego motywu w swojej kolekcji. Tym razem zainspirowały go ulice - zarówno te w dosłownym sensie, z ich starymi murami, które stanowią tło codziennego życia Mediolańczyków, jak i to, jak ludzie na tych ulicach się ubierają. Modele nowej kolekcji okularów przeciwsłonecznych Bottega Veneta nawiązują kolorystyką do aktualnych trendów modowych czyli…do brązów! Brązów, które dziś są jak druga czerń. Acetatowe formy opraw przeplatają w nowej kolekcji transparentne odcienie. Bio-nylonowe soczewki, metalowe akcenty na zausznikach, logo w postaci dwóch złotych pasków ! Każdy w tej kolekcji znajdzie model dla siebie! Charakterystyczne złote. metalowe częsci na zausznikach podkreślają kształt okularów przeciwsłonecznych w stylu cat-eye Bottega Veneta z brązowego acetatu w imitacji skorupy żółwia, zapewniając pełną ochronę przed słońcem i niebanalny, wybiegowy styl.
Aleksandra Kuczyńska
Optometrysta NO21213